ターゲット（潜在顧客）のコンテキスト（脈絡・前後関係・背景）に沿うコピーが効果大。だそうです。

「20代後半のビジネスマンの方へ」よりも
「ぼくにも部下ができた」や
「会社に入ってもう4年」
のほうが良い。

「天然水のウォーターサーバー」よりも
「赤ちゃんも安心ウォーターサーバ」
のほうが良く、さらに
「夜中にミルクを作るのが大変…」
になるともっと良い。