キャッチコピーは難しい。
コピーライターはすごいなって、ホント思う。

街クリのコラム「バカでも書けるコピー講座」がおもしろわかりやすかったので抜粋。

1.ライバルを蹴落とす
例：書籍
「犯人が自供し始めた所で、バッテリーが切れた。」
「タブレットに赤線を引いたら画面が割れた。」
例：銭湯
「家のお風呂で女湯の桶の音が聞けるだろうか。」
「帰り道に、家ではできない話をする。」

手法その2.商品がある幸せを極限まで広げる
例：学習机
「最近「勉強しなさい」と言っていない。」
「夏休みの宿題が1日で終わってしまいました。」
「今日は6歳の息子の東大の入学式です。」
「息子がスワヒリ語で話しかけてきた。」
例：燃費のいい車
「発泡酒が、ロマネコンティになりました。」

手法その3.商品がない不幸を極限まで悪化させる
例：コンドーム
「今日、103郎が生まれました」
「今週も売上ナンバー1スタンプは、できちゃったスタンプです」
「日本人の死因、エイズが癌を超えました」
例：マスク
「人類滅亡の原因は風邪でした」
「この世からキスが消えた」

手法その4.色々な人になりきって商品を使ってみる
例：低燃費の車
「母の誕生日に、父の車を買い替えた」
「デカプリオは会場に着く直前、リムジンから低燃費に乗り換えた」

実際には、こういうキャッチーなコピーを
「ショルダー」や「タグライン」と呼ばれるコピーで
回収できてこそ、効果があります。
着地点を見失わないよう、後者を大切にね。